Strategia di comunicazione unitaria FSE+

La Strategia di Comunicazione del Programma Regionale FSE+ 2021 - 2027 della Regione Umbria si pone i seguenti obiettivi principali:

• rafforzare visibilità e ruolo strategico dell’UE;
• contribuire al raggiungimento degli obiettivi del Programma.

La strategia è parte integrante del PR FSE+ 2021 - 2027: guarda pagg 121-123 del Programma.

Le attività di comunicazione FESR e FSE+ sono il più possibili unitarie e realizzate in sinergia con la Strategia nazionale di comunicazione unitaria italiana e con il il network europeo Inform EU.

La comunicazione della politica di coesione 2021-2027 vede per la prima volta un brand comune a tutti i fondi strutturali e di investimento europei, allo scopo di promuovere la riconoscibilità armonica e unitaria degli investimenti europei e generare migliori impatti sulla visibilità dei risultati sulla vita delle comunità e dei cittadini europei (Regolamento UE n. 1060/2021 - Disposizioni comuni ai fondi, artt. 46 - 50).

Nasce così il brand “Coesione Italia”, lo strumento unitario diffuso dal Dipartimento per le Politiche di coesione della Presidenza del Consiglio dei Ministri per la comunicazione dei Programmi regionali e nazionali italiani sostenuti da risorse per la coesione.
Un ruolo rilevante è svolto dai beneficiari finali, ai quali è richiesta la massima collaborazione nel valorizzare i progetti finanziati: le azioni di comunicazione rappresentano un requisito specifico dei bandi di finanziamento, la cui mancata osservazione può determinare una riduzione del contributo fino al 3%, ma rappresentano allo stesso tempo occasioni per raggiungere potenziali stakeholder e investitori.

Il manuale d’uso del logo contiene esempi applicati alle più diffuse tipologie di materiale informativo e indicazioni sull'utilizzo corretto del logo unitario, oltre che un aiuto all'impaginazione e alla grafica.

Per una corretta comunicazione la Regione Umbria ha adottato le Linee guida per i beneficiari finali FSE+ 2021-2027, che recepiscono le indicazione dell'art. 50 del Reg. UE n. 1060/2021.

Tutti i beneficiari devono inserire nel proprio sito web – o in quello del progetto – e sui canali social una breve descrizione del progetto finanziato con sintesi del progetto, obiettivi e risultati attesi. Sul sito web devono essere presenti i loghi del Programma, cioè Coesione Italia 2021-2027 Umbria, Ue, Stato e Regione Umbria. Questo obbligo non dipende dal costo totale del progetto.

Il beneficiario deve sempre informare i partecipanti alle attività del finanziamento di cui gode l’iniziativa, degli obiettivi dell’intervento, della natura della fonte di finanziamento e degli obblighi che ne conseguono. Per questo deve predisporre e consegnare una scheda informativa sul Fse+, che deve essere controfirmata dai partecipanti.L'obbligo riguarda tutti i beneficiari, indipendentemente dal costo del progetto.

Tutti i beneficiari, indipendentemente dal costo del progetto, sono tenuti ad esporre in un luogo ben visibile al pubblico - per esempio nell’area di ingresso/reception - almeno un poster o un display elettronico in formato A3 o superiore, che descriva la natura, gli obiettivi e i risultati del progetto e che riporti i loghi Coesione Italia 21-27 Umbria, Ue, Stato e Regione Umbria. Si riportano gli elementi principali del poster come disponibile nel format:

• Titolo. Deve essere sintetico, significativo e chiaro per il pubblico. È preferibile non utilizzare acronimi, che sono difficilmente comprensibili da chi non è addetto ai lavori.
• Loghi. I loghi sopra indicati devono essere inseriti nella parte bassa del poster. È possibile aggiungere anche il logo del beneficiario, che non deve risultare preminente rispetto agli altri; può essere in formato jpg o png e deve avere una risoluzione minima di 254 dpi per garantire un buon risultato in fase di stampa.
• Descrizione del progetto. Non deve superare i 400 caratteri e si raccomanda di usare un linguaggio chiaro e semplice, senza acronimi. Una buona descrizione esplicita gli obiettivi del progetto in modo comprensibile per il pubblico a cui ci si rivolge.
• Sito internet. Il link al sito permette di fornire ulteriori informazioni sul progetto. È importante assicurarsi che queste siano aggiornate.

Nel caso in cui il progetto abbia un costo totale superiore a € 100.000  e riguardi investimenti materiali o acquisto di attrezzature, appena avviato il progetto, il beneficiario è tenuto ad esporre targhe o cartelloni permanenti ben visibili al pubblico, che riportino i loghi Coesione Italia 21-27 Umbria, Ue, Stato e Regione Umbria. Targhe e cartelloni devono permanere fino a quando l’oggetto fisico, l’infrastruttura o la costruzione in argomento esistono fisicamente e vengono utilizzati per lo scopo per il quale sono stati finanziati. Qualora il finanziamento sia destinato all'acquisto di beni immateriali, tale disposizione non trova applicabilità.

Nell'ambito del Programma regionale FSE+, per i progetti di importanza strategica e per i progetti che abbiano un costo totale superiore ai 10 milioni di euro, in aggiunta alle altre disposizioni, è prevista la programmazione di un evento o di un’attività di comunicazione, che coinvolga in tempo utile l’Autorità di Gestione del Programma medesimo e che consenta un'organizzazione efficace, oltre al raggiungimento di un pubblico diffuso.